写真: Igor Golovniov / SOPA Images / LightRocket (Getty Images経由)
先月ロシアがウクライナに侵攻したとき、世界中の人々が即座に攻撃を非難しました。ホセ・アンドレスやワールド・セントラル・キッチンなど、利用可能な資源を持った人々は、戦争で避難民を助けるためにすぐに動員されました。一方、より間接的な方法で反対の意を示した人もいた。たとえば、多くの州、バーのオーナー、飲酒者がロシアのウォッカをボイコットし始めた。
しかし、こうした後者の動きさえも注目されず、今、世界で最も象徴的なウォッカブランドのひとつが（少なくともロシア国外では）正式に社名を変更することになる。 Stolichnaya Vodka — Stoli Group によって製造されたバージョン — は今後、単に Stoli Vodka と呼ばれます。
ストリ・グループは、ストリチナヤの完全な名前の使用を終了するこのブランド変更は「ロシアのウクライナ侵攻に対する直接的な対応」として行われ、決定には3つの要因が関係していると書いた。 Stoli 従業員が行動を起こす決意。そしてストーリのルーツであるラトビアを正確に表現したいという願望です。」
最後の点に関しては、ストリチナヤの現代史は少しわかりにくいかもしれません。ソビエト連邦の解体により、ストリチナヤがロシアの国有ブランドのままなのか、それとも民間企業になるのかについて、今も続いている議論が始まり、双方がウォッカのバージョンを製造している。ロシアではストリチナヤ・ウォッカは国営であり、その「ストリ」が正式名称として残ることになる。しかし、米国を含む世界の残りのほとんどの地域では、ストリチナヤ・ウォッカは、亡命ロシアの億万長者ユーリ・シェフラーが経営するルクセンブルクに本拠を置くストリ・グループによってラトビアで生産されている。
そこでシェフラー氏は、ロシア産ではないこのストリチナヤをロシア産のストリチナヤとさらに差別化するため、金曜日遅く、同社の特徴的なウォッカの名前から「-チナヤ」を取り除くと発表した。
シェフラー氏は発表の中で、「私はプーチン大統領に反対したため、2000年以来ロシアから追放されているが、ストリチナヤ・ブランドを誇りに思っている」と述べた。 「この名前が私たちの組織を表すものではなくなったため、完全にブランドを変更することを決定しました。何よりも、『ストーリ』がヨーロッパの平和とウクライナとの連帯を表現することを願っています。」
シェフラー氏にはおそらく別の動機もあるだろう。戦争に反対する人々の多くは、ストリチナヤ・ブランドの複数の所有者の機微を理解していなかったので、多くの人々がシェフラーが生産したストーリのボトルを捨てているのが見られた。ロシアに実質的な影響を及ぼさない一方で、自分の懐を痛めた。そして、Stoli Group は米国で保護すべき多くのビジネス上の利益を持っています。
しかし、Stoli Group のグローバル CEO であるダミアン・マッキニー氏は、これは単なるお金の問題ではないと強調しました。 「これは私たちにとって非常に個人的なことです。元英国海兵隊特殊部隊として、私は戦争の恐ろしさをよく知っています」と彼は述べた。 「この地域の従業員、パートナー、販売代理店が直接影響を受けています。彼らは私たちに大胆な態度を取るよう求めています。これは、私たちがウクライナを支持していることを明確にするために私たちができる、実行可能で意味のあることの一つです。」
ブランド変更の発表の前日に、ストーリ・グループは、紛争の影響を受けた人々を支援するためのワールド・セントラル・キッチンの前述の取り組みを支援するために取り組むことも発表した。
